Resumé Onsdag, 30 september 2026
Artiklar
Experterna: AI-tekniken lovade mer tid – resultatet blev mer arbete
AI skulle bli verktyget som frigjorde marknadsförarens tid till strategi och kreativitet. Men en färsk rapport från Kapero visar en helt annan verklighet. AI-användningen har skapat en explosion av innehåll, där stressen sprider sig på marknadsavdelningarna och byråernas affärsmodell skakar i grunden.
Så använder svenska marknadsavdelningar AI i praktiken – sparar miljoner
AI-hajpen är total och löftena om revolutionerande lösningar duggar tätt. Men tills nu ha det varit tyst från de verkligt ansvariga. Resumé har kartlagt hur en rad svenska marknadsavdelningar använder AI för att lösa aktuella problem och skapa affärsnytta.
Johan Anselmsson: Så kan gamifiering bli länken mellan kort och lång effekt
Marknadsförare borde sluta se tävlingen som en taktisk gimmick längst ner i kampanjplanen. Rätt utformad kan den vara ett sätt att lösa ett av marknadsföringens svåraste problem, skriver professor Johan Anselmsson.
Erik Modig: Kunder vill ha en snabbare häst
Debatten om smak i reklamen har rullat i Resumés spalter i två veckor. Nu replikerar Erik Modig på replikerna.
Västtrafik väljer ny byrå – uppstickaren vann överlägset
Nords nya Göteborgssatsning tar en stor skalp och vinner Västtrafiks upphandling – i överlägsen stil.– Vi är en av de mest intressanta kommunikationsbyråerna i Göteborg, säger byråchef Cilla Pegelow.
Ellen Spångberg: ”En trend är inte automatiskt relevant”
Ellen Spångberg är strateg på designbyrån Kreativism. Hon inspireras av den tidiga bloggeran, blir deppig av räckviddsekonomin, men gläds åt den intellektuella trenden.
Japanska bolaget släpper ny animereklam – om månresor
Den japanska maskintillverkaren Komatsu fortsätter sin serie med korta animefilmer, framtagna tillsammans med Prime och Brikk. Den här gången står ett kommande byggprojekt på månen i fokus.
Greta Garbo återuppstår
Hollywoodstjärnan är tillbaka, mer än hundra år efter sitt senaste reklamfilmsgig. Med hjälp av AI spelar Greta Garbo huvudrollen i SKF:s senaste varumärkeskampanj, där de också återintroducerar en gammal betalmodell. Allt i kampen mot friktion.– Kommunikationen måste vara lika innovativ som produkterna är. Jag försöker bara komma ikapp ingenjörerna, säger varumärkeschef Daniel Sjöstrand.
Så ska Hemnet räddas – lanserar åtgärder efter aktieraset
Hemnets kommer med krisåtgärder, Walmart förbjuder AI-slop och danska Noa-byrån sparkar tio medarbetare. Det är nyheterna i onsdagens morgonsvep.