Resumé Torsdag, 11 juni 2026
Artiklar
Boråsbolaget dissar landslaget – lyfter den lokala fotbollen
Mycket kan hända i fotboll, men marknadsföringen runt ett mästerskap är ganska förutsägbar. Så resonerar Borås Elhandel, som går emot VM-bruset och hyllar sitt favoritlag: Elfsborg.
Så hittar du vinnande insikter, här överskattas AI:s förmåga – och 14 andra insikter från branschledande experter
Under Resumés heldagskonferens Framtidens marknadsavdelning delade några av branschens främsta experter med sig av sina viktigaste strategiska nycklar, från långsiktigt varumärkesbyggande till smart automatisering och modiga vägval. Här är svaren som hjälper dig navigera i marknadsföringens nya landskap.
Niclas Green: En VM-match borde laget inte spela – den mot media
Det står åtta matcher mellan Sveriges herrlandslag och ett efterlängtat VM-guld. Om det ska bli verklighet så finns det inte utrymme för en nionde: matchen mot media, skriver Niclas Green i en krönika.
F&B Happy och 14islands bakom miljardbolagets nya identitet
När GBGT Box, Åtta45 och Exakta slogs ihop blev resultatet Multiply, vars varumärkesidentitet och plattform ska positionera bolaget som Nordens mest kompletta produktionslösning.
Effektsystemet uppdateras – tre nya KPI:er tas med
2021 lanserades Effektsystemet för första gången, som en guide i djungeln av KPI:er. Nu gör Brand Marketing Sweden en revidering med lanseringen av Effektsystemet 3.0. Även medieköpare får nya guider att förhålla sig till.
Dubbla nomineringar till Differ och Nord
Differ och Nord har två vinstchanser vardera när Cannes Lions avslöjar shortlist i de tre första kategorierna.
Därför byter 7-Eleven pris på chokladbollar, läsk och Risifrutti
Genom att byta pris på utvalda produkter vill 7-Eleven och Regnbågsfonden uppmärksamma viktiga årtal från Sveriges historia.
Grattis till studenten – jag vill aldrig mer se dig
Studenten är för många en av livets mest efterlängtade dagar. För andra är det en påminnelse om att de saknar stöd och trygghet hemifrån, något som Maskrosbarn och New Normal påminner om med mörka studentplakat.
Kortsiktigheten dödar varumärken – vad Nordic CMO Survey faktiskt betyder
The Nordic CMO Survey avslöjar en bransch under press – resursbrist, kortsiktighetskrav, AI-stress. Men den pekar också mot ett strategiskt val som varje marknadsavdelning behöver göra: Ska vi fortsätta optimera för det som är lätt att mäta, eller börja investera i det som faktiskt fungerar? Det skriver Michael Falk, vd på Agera PR, i en debattartikel.
Hello Fresh gjorde inlägg om Pride – både hyllas och ifrågasätts
Referensen till sex kallas både briljant och äcklig. Dessutom: C släpper vallåt, Philip Morris får böter för vapereklam och TV4 kommer utnyttja ”cooling breaks” för att sända reklam i fotbolls-VM. Läs mer i morgonsvepet.