Resumé Fredag, 8 maj 2026
Artiklar
Så laddar varumärkena upp inför fotbolls-VM 2026: Stjärnor, kändisar och snacks
Det är idel fotbollsstjärnor och kändisar som syns när VM-sponsorerna värmer upp. Här samlar Resumé löpande kampanjerna inför sommarens fotbollsfest i Nordamerika.
SJ växlar upp – ny organisation och slutet för Kupé
SJ rullar ut en ny kampanj, bygger om marknadsorganisationen och låter den klassiska tågtidningen Kupé gå i pension. Med nya spår i både kommunikation och organisation vill de vinna resenärernas förtroende – och ta större kontroll över varumärket.– Vi börjar nu med tydliga budskap som vi kanske inte haft på det sättet tidigare och det kommer ta tid att bygga upp, säger Sofie Struwe, kommersiell direktör på SJ.
Hållbarhet inte längre ett säljargument – dags att tänka om
Företagen tystnar när hållbarhetsargumenten inte vinner i kassan och rädslan för greenwashing-anklagelser och bristande tillit är utbredd. Med vetskapen om att hållbarhetsfrågan inte försvinner, är det dags att både tänka om och växla upp, skriver varumärkesexperten och hållbarhetsrådgivaren Åsa Plahn.
Uppgifter: Inhouseavdelningen kan ryka i Lykos neddragningar
Enligt uppgift till Resumé är det för dyrt för Lyko att ha produktionen helt inhouse efter vårens vinstvarning. Bolaget vill inte bekräfta uppgifterna, men säger att hela organisationen ses över.– Det ligger ett varsel på hela white collar-delen, säger skönhetsjättens kommunikationschef Tom Thörnblom.
West Agency i konkurs
Göteborgsbyrån West Agency har ansökt om konkurs hos Göteborgs tingsrätt.
Konsumentverket granskar If – anklagas för vilseledande reklam om reseförsäkring
Konsumentverket riktar nu skarp kritik mot försäkringsbolaget If. I en ny skrivelse kräver myndigheten svar på hur bolaget marknadsfört sin hemförsäkring på sociala medier. Enligt Konsumentverket ger reklamen sken av att ett avbokningsskydd ingår för alla kunder – när det i själva verket kräver en dyrare premiumlösning.
New Republic vände till vinst
Public affairs-byrån New Republic lyckades växa och vända minusresultat till plus 2025.
Därför är det dags för influencers att sluta gnälla
Missa inte veckans avsnitt av Debrief – lyssna här.
Här är årets vinnare i Mixx Awards
Under gårdagskvällen gick IAB Sveriges Mixx Awards av stapeln. Dessutom: svenskarna som dömer i Cannes Lions, tobakslobbyn sponsrar både aktivistgrupper och ligger bakom regeringens snus-”fakta”, och AIP Media granskas för sin datainsamling. Det och mer i morgonsvepet.