Resumé Torsdag, 23 april 2026
Artiklar
Byrån som vann mest – här är byråtoppen efter Guldägget 2026
Vad är väl en kväll på Waterfront? För Åkestam Holst blev den i alla fall underbar. Här är hela byråtoppen från Guldägget 2026.
Ikeas prisas för nya reklamkonceptet – vinner i Integrerat
Ikeas nya koncept ”När livet händer” täljer ägg-guld. Den allomfattande kampanjen tar storslam i Integrerat.
Guldfebern fortsätter – Differ vinner igen
Den mobila hälsokliniken har vunnit priser i Månadens Kampanj, Spinn, Andy Awards och nu även Guldägget i kategori Ideellt. Men den har fortfarande inte släppts in i Gaza.
Bekämpar barnfattigdom ett blad i taget – här är vinnaren i effekt
1 av 10 barn är drabbade av fattigdom. En enkel designförändring ledde till ökad försäljning, ökat engagemang och mer fokuserad rapportering. Nu får Forsman & Bodenfors guldägg i effekt.
”Motherfucking bra” – guld till Nord och Vattenfall
Snacks gjorda på tång från havsbaserade vindkraftverk tar hem högsta vinsten i Omställning.
Halverad logotyp ger Guldblick till kreatörstrio
Åkestam Holsts Erik Nordenankar, Joakim Khoury och Tiago Pinho tar hem Guldblick för sitt arbete med Pressbyråns pressfrihetskampanj.
Han tar hem Guldskrift för träffsäker ordlek
Nords Fabian Luthander belönas med Guldskrift för sin copy för UN Women Sverige.
Noll produkter i bild ger guld i annonsering
För första gången sedan 2016 lanserade Ikea ett nytt reklamkoncept, med fokus på livets viktigaste ögonblick. För det får de, tillsammans med Åkestam Holst, ett guldägg i annonsering.
”Äkta holistisk design” – Stockholmsbyrån tar hem Guldägget
Hur ser en visuell identitet ut när japansk precision möter nordisk enkelhet? Stockholm Design Lab har svaret – och får Guldägget för sitt arbete med Sigma.
Storslam för Ica Bankens bolånsreklam – tar båda filmgulden
Ica Bankens film om att äta sig till ett bättre bolån vinner Guldägg även i kategorin längre filmer.
Chocken: Ett helt kollektiv välkomnas in i Platinaakademin
2026 välkomnas inte en kreatör, utan en hel bunt, in i reklambranschens ”hall of fame”: regikollektivet Traktor.
Draget för att runda Metas regler vinner grafisk form
”The human writes font” – ett typsnitt som människor kan läsa, men inte Metas algoritm – ger Stendahls ett guldägg i kategorin Grafisk form.
De tar hem Kycklingstipendiet
Två kreatörer och en duo blir 2026 års kycklingstipendiater.
Kupp mot konkurrenterna ger guld i Utomhus
Burgarkedjan Max kycklingkänga mot konkurrenterna ger Åkestam Holst högsta vinsten.
Guldägg för reklam som reagerar
Perfect Fools och Svenska Spel tar hem Guldägget i Innovation – tack vare en AI-lösning som ska göra tv-reklamen till en starkare offensiv spelare.
Omvandlade fomo till organdonation – belönas med guldägg
Kan festivalbiljetter göra människor mer benägna att donera organ? Uppenbarligen. Därför belönas Nord, Nord ID och Way out west med guldägg i aktivering.
Guld till förpackningar som ”talar”
Stockholm Design Lab tar hem guldet i Förpackningsdesign.
Hantverksjuryn: ”Se till att göra den längre nästa gång”
När Guldägget i hantverkskategorin delas ut påminns juryn om vikten av att göra tvärt emot alla andra – och hyllar Stendahls och Volvo Cars för självförtroendet.
Forsman & Bodenfors satte fart på julklassiker med tio negativa G-krafter
Guldägget i audio går till Liseberg och Forsman & Bodenfors – som livade upp myset med en fartfylld juldänga.
Nostalgi ger vinst i PR
En smak som väcker minnet av att slicka på ett 9-volts batteri mynnar ut i ett guldägg.
Prata med mat i munnen föll Guldäggsjuryn i smaken
Ica Banken vinner Guldägg i kategorin Kortare filmer.
Sätter Kista på kartan med tunnelbanebiljetter
17 minuter från Stockholms city utvecklas teknik som formar världsföretag. Nu vill Kista Limitless och Glam visa hur teknik från Kista tar plats på den globala scenen och erbjuder lyxresor för priset på en tunnelbanebiljett.
David Dahlgren: Reklam är inte konst, men tänk om det var det?
Reklam kan vara effektiv. Den kan vara intresseväckande. Den kan vara engagerande. Låt oss inte glömma att reklam också kan vara vacker. Vårt arbete är inte tänkt att hänga på gallerier eller museum, men det är tänkt att dekorera vår omgivning. Det skriver copywritern och konstvetaren David Dahlgren.
Redaktionen tippar: Kampanjerna som kan vinna Guldägget
I kväll avgörs SM i reklam och konkurrensen är benhård. Resumés redaktion går igenom de som tävlar och väljer sina favoriter.
Fjällräven väljer Abby World för globalt uppdrag
Friluftsjätten är en internationell ikon och världsledande inom outdoor. Nu får Abby World i uppdrag att förvalta och stärka det arvet.
Garbergs ökat blygsamt – här är siffrorna från 2025
Både omsättningen och byråintäkten ökade med omkring 5 procent, medan rörelseresultatet minskade något.
Guldäggsjuryn: Omställning kan bli reklambranschens viktigaste affär
Marknadsförare är inte en neutral aktör utan en bransch som formar både efterfrågan och beteende. Med det följer både möjligheter och ansvar, skriver medlemmar i Omställningsjuryn.
Triss jubilerar med ”Plötsligt händer det”-ögonblick
”Plötsligt händer det” har blivit mer än en reklamslogan. Det tar Triss fasta på när lotten fyller 40 år.
Bud Light firar tio år med Post Malone
Skönhetsinfluencers är så unga som två år, visar en kartläggning, AI-bolag spenderar allt mer på lobbying, och Jo Malone stäms för att ha använt sitt eget namn.