Vad händer när gräddan av branschen ska utse det bästa som gjorts inom svensk reklam? För Resumé delar flera av ledamöter i årets Guldäggsjury med sig av sina upplevelser. – Mitt medskick till Komm är att se över processen inför nästa år, säger en anonym.
Efter att Guldägget infört en särskild kategori för ideella kampanjer har frågor om rättvisa och transparens blossat upp. Flera ledamöter i årets jury menar att gränsdragningarna är svåra att förstå och att processen riskerar att gynna vissa byråer.– Det här är det första året för den här kategorin och det finns självklart en del barnsjukdomar att bota, säger Komms vd Linda Nilsson.
Det fantastiska med riskkapitalbackade bolag är att de befinner sig vid ett vägskäl. Hur ska nästa kapitel för bolaget se ut? Hur skapar vi maximalt värde under de kommande 5-7 åren? Rätt använt kan varumärket spela en avgörande roll för att formulera och realisera den visionen.
Justin Biebers omtalade framträdande på Coachella blev inte bara festivalens mest streamade, utan också ett bevis på hur artister kan ta kontroll över sin egen berättelse och möta publiken på deras villkor – även när det utmanar förväntningarna, skriver Stephanie Moradi.
Geelmuyden Kieses konsult Dan Vesterberg inspireras av hur hans gamla favoritartister plötsligt gör comeback, tycker SAS och storbankerna behöver utmanas och är nyfiken på vilka som vågar välja en riktning under 2026. Läs mer i veckans Q&A.
Den nygamla kategorin Ideellt splittrar Byråsverige. Förändringen – som skulle skapa mer tydlighet och rättvisa – kritiseras av mindre byråer och jurymedlemmar. ✓ Statistik: Så många ideella kampanjer vinner ägg.✓ Kritiken: ”Har skapat en salig röra”✓ Ordföranden om förändringen och branschens reaktioner.
Efter fyra år på Nord går nu Anders Hult tillbaka till kommunikationsbranschen. Som ny head of client direction på koncernen Aura ska han navigera i skärningspunkten mellan AI, kreativitet och affärsvärde.– Det känns lockande att få jobba med hela kommunikationsarsenalen, säger han till Resumé.
Chalmers nya lila kostym har rört upp känslor och startat namninsamlingar. Men ryktena om det klassiska emblemets död är betydligt överdrivna. Resumé har pratat med personerna bakom förvandlingen som ska ta lärosätet mot den absoluta Europatoppen.
Mindre fokus på partiledaren och större strålkastarljus på plånboksfrågor – det är planen för Vänsterpartiets valkampanj. Enligt kommunikationschef Anna Herdy är budskapen gjorda för att engagera:– Om vi ska störa ut de stämplar som våra motståndare vill sätta på oss, eller den offentliga historien om vilka vi är, är det viktigt att upprepa våra budskap.
Influencer marketing-byrån Relatable får uppdraget att marknadsföra Dr. Oetkers premiumsortiment Suprema.
Reklambyrån Nord lanserar det nya erbjudandet Robo, ett produktionsnav där AI-produktion ska korsas med hantverk.
Jag har mejlat med Philip Kotler och fått ett “sure” från Mark Ritson. Jag har också fått goda råd, som jag fullständigt struntat i. Till exempel rådet att vänta med att skriva den här texten. Det skriver John Wernbom i en debattartikel.